fijn dat je er bent
Deze website gebruikt cookies. Door gebruik te maken van deze website, geef je aan akkoord te zijn met het gebruik van cookies.
commercial
mkb brandstof
Briefing en deliverables
MKB Brandstof is één van de grootste aanbieders van tankpassen, laadpassen en laadpalen voor ondernemers in Nederland. De missie van het bedrijf? Ondernemers onderweg ontzorgen en maximaal gemak bieden. Efficiënt, duidelijk en zonder gedoe. Van tanken tot administratie, alles slim geregeld. We zijn aan de slag gegaan met het produceren van video's als onderdeel van een campagne die MKB Brandstof top of mind houdt bij de doelgroep.
▸ 3 tv-commercials
▸ Social video’s
▸ Fotografie
Aanpak
Na een periode zonder mediacampagnes merkte MKB Brandstof dat het marktaandeel terugliep. Reden genoeg om opnieuw zichtbaar te worden via radio, out of home en video. Marketingonderzoek bracht vier Category Entry Points (CEPs) aan het licht: bonnetjes & administratie, tanken, laden en gemak onderweg. Om de brede doelgroep goed te begrijpen, ontwikkelde MKB Brandstof drie fictieve persona’s die hun behoeften en dagelijkse realiteit helder maakten. Op basis van deze inzichten ontwikkelden wij een creatief video concept dat inspeelt op herkenbare situaties, precies die momenten waarop gemak en ontzorging essentieel zijn.
CONCEPT
Met deze campagne laten we zien waar MKB Brandstof voor staat: ondernemers onderweg ontzorgen en maximaal gemak bieden. Precies dat vat de pay-off ‘Da’s pas handig!’ treffend samen. In een serie video’s zien we “stuntelaars” worstelen met herkenbare situaties die uitvergroot worden en met een humoristische twist. Totdat één hoofdpersoon opduikt die de oplossing toont en deze moeiteloos uitvoert, dankzij MKB Brandstof. Verbaasde blikken volgen, terwijl de hoofdpersoon zelfverzekerd in de camera kijkt. Door deze vaste opbouw en een gestileerde studio-look aan te houden is het concept direct herkenbaar, flexibel inzetbaar en makkelijk uit te breiden met nieuwe thema’s.
LOOK & FEEL
De herkenbaarheid van MKB-Brandstof staat centraal in de visuele stijl. De merkkleuren zijn paars, groen, beige en geel. Door een wereld te creëren waarin vrijwel alles (decor, kleding en props) deze kleur draagt, ademt elke video het MKB Brandstof-karakter. De scènes spelen zich af in herkenbare maar abstracte settings, zoals een kantoor, tankstation of laadpaal. Daarin contrasteert de chaotische wereld van de “stuntelaars” met de rustige, gestileerde omgeving van de hoofdpersoon (de MKB Brandstof-gebruiker). Bij de “stuntelaars” passen we onrustige shots met zooms op een paarse of beige achtergrond toe. Bij de hoofdpersoon is alles rustig en helder, met groen als hoofdkleur. Zo wordt visueel duidelijk: MKB Brandstof staat voor gemak en controle.
De originele soundtrack van MKB Brandstof is gebruikt om de herkenbaarheid te versterken. Daarnaast zijn er onrustige sound effects toegevoegd aan de scènes met “stuntelaars” om het chaotische karakter te benadrukken. De voice-over brengt op betrouwbare en nuchtere wijze de boodschap over op de kijker.
Pre-productie
Voor de opnames gingen we op zoek naar een studio die het strakke concept visueel kon waarmaken én genoeg ruimte bood voor een uitgebreide set en props, inclusief auto, busje en tankstation. Onze keuze viel op Tungsten Studio. In lijn met het concept werden de studiomuren en diverse props, zoals een tankstation, laadpaal, bureaustoel en pinautomaat, uitgevoerd in de merkkleuren van MKB Brandstof.
Dit principe trokken we ook door in de styling, waarin kleur opnieuw een belangrijke rol speelde: “stuntelaars” droegen de minder opvallende merkkleuren, terwijl de hoofdpersonen er meer uitsprongen qua kleur. We selecteerden zes acteurs die de doelgroep vertegenwoordigen, en daarmee ook de drie persona’s, om maximale herkenning en diversiteit in beeld te brengen.
Productie
Een dag voor de opnames vond de pre-light plaats: een halve dag waarin we de studio technisch voorbereidden. De belichting werd afgestemd en de set opgebouwd, zodat we tijdens de opnamedagen direct aan de slag konden en de planning efficiënt konden volgen.
Er volgden twee draaidagen met een goed op elkaar ingespeelde crew. Het productieteam hield het overzicht: zorgde dat iedereen op tijd op de juiste plek was, alle apparatuur en props er waren en dat alles volgens planning verliep. De regisseur had de creatieve leiding en stuurde de acteurs en crew aan om het concept tot leven te brengen. De Director of Photography (DoP) bewaakte de visuele stijl en werkte samen met het camera- en lichtteam om dit technisch te realiseren. Op de set werkten we met een camera operator en een assistent, een gaffer voor het licht en een wardrobe stylist plus haar- en make-up artist om de acteurs camera-klaar te maken. De fotograaf legde campagnebeelden vast.
postproductie
In de postproductie werkten we aan meerdere versies van de video's. In totaal leverden we ruim 40 video's op, in verschillende formaten voor diverse kanalen, van korte social content tot commercials rondom tv-programma’s. Door de variatie in lengte en vorm kon de campagne breed en doelgericht worden ingezet, afgestemd op elk touchpoint. De commercials waren ruim twee maanden te zien op tv.
Het Resultaat
De video's speelden een belangrijke rol in het versterken van de merkbelofte van MKB Brandstof. Het herkenbare concept en de consistente visuele stijl zorgden ervoor dat de boodschap helder en overtuigend werd overgebracht. Voor het eerst werden in de video's ook echte mensen in beeld gebracht, waar in eerdere campagnes geen personen te zien waren, en uit onderzoek bleek een significante stijging in de associatie 'menselijk' bij het merk MKB Brandstof. Tijdens de tv-periode werd bovendien een duidelijke stijging gemeten in zowel het branded zoekvolume als het aantal nieuwe klantaanmeldingen. Ook groeide de merkoverweging van 18% naar 22%, een stijging van 4% die rechtstreeks toe te schrijven is aan de video's. Kortom: de videocampagne zorgde niet alleen voor meer herkenbaarheid, maar ook voor concrete merkimpact. Een resultaat waar we trots op zijn.
BEKIJK ONS WERK
078 647 48 89
info@vissermediadesign.nl
Newtonweg 2
2952 BH Alblasserdam
Nederland
