jouw campagnevideo is pas het begin

Een goede campagnevideo kan veel meer zijn dan één sterke film. Het kan het vertrekpunt zijn voor een complete contentcampagne, met video’s die verschillende doelgroepen aanspreken en op meerdere kanalen werken.

Toch wordt social content nog vaak gezien als een afgeleide van de hero video. Even een paar korte versies maken, een stukje inkorten en klaar. Zonde, vinden wij. Want juist in de inhoud van een productie zit vaak veel meer potentie.

Wanneer we een video produceren, kijken we niet alleen naar de hero film. We kijken ook naar wat er binnen het verhaal nog meer te vertellen valt. Welke boodschap is relevant voor een specifieke doelgroep? Welk moment uit de film blijft hangen? Welke quote werkt goed als korte video? En welke informatie verdient juist een eigen edit?

Door daar al tijdens de conceptontwikkeling over na te denken, ontstaat een productie die meer oplevert dan één campagnevideo. De beelden en verhalen vormen de basis voor een compleet contentpakket.

Een campagne kan één centrale boodschap hebben, maar verschillende doelgroepen haken op andere onderdelen aan. Daarom vertalen we een productie naar verschillende verhalen. Niet simpelweg door de hero video korter te maken, maar door opnieuw naar de inhoud te kijken. Een persoon, quote, USP of specifiek moment kan zo de basis vormen voor een eigen social video.

Voor GewoonGers vormden korte snippets een aanvulling op de employer brandmovie. Onderstaande video’s werden ingezet binnen de bredere arbeidsmarktcampagne en waren ieder gericht op een specifieke doelgroep. Zo ontstonden korte video’s voor onder andere verkoop, productie, monteurs en kantoorfuncties. Eén productie werd daarmee vertaald naar meerdere gerichte verhalen binnen dezelfde campagne.

Content die op LinkedIn goed werkt, hoeft niet automatisch geschikt te zijn voor Instagram of TikTok. Ieder kanaal heeft een eigen manier waarop mensen kijken, scrollen en informatie opnemen. Daarom kijken we per uiting naar onder andere de lengte, beeldverhouding, opening, ondertiteling, het tempo en de manier waarop de boodschap wordt gebracht.

Een social video moet vaak binnen enkele seconden duidelijk maken waarom je moet blijven kijken. Dat vraagt om een andere edit dan een langere campagnefilm. Soms betekent dat een sterke quote als opening. Soms beginnen we juist midden in een moment of gebruiken we tekst en beeld om direct de aandacht te pakken.

Een van de leukste onderdelen van social content is dat je opnieuw met het materiaal kunt spelen. Een goede campagnevideo heeft vaak meerdere lagen. In de social edits kunnen we die lagen uit elkaar halen en opnieuw combineren. We kunnen verschillende scènes samenbrengen, een andere volgorde kiezen, een nieuwe hook toevoegen of bestaande fotografie en campagne-assets verwerken.

Ook humor, trends en social-native editstijlen kunnen onderdeel worden van de vertaling. Zo voelt de content niet als een reclame die toevallig op social staat, maar als content die gemaakt is voor het kanaal waarop je hem bekijkt.

De grootste winst zit daarom niet alleen in het aantal video’s dat je uiteindelijk oplevert. Het gaat erom dat je tijdens het hele proces nadenkt over hoe een productie kan doorwerken. Welke beelden moeten we extra schieten? Welke momenten kunnen we gebruiken voor korte content? Welke doelgroepen willen we aanspreken? En welke boodschap moet op welk moment naar voren komen?

Door die vragen al vóór en tijdens de productie mee te nemen, haal je meer uit dezelfde draaidag. Niet door eindeloos hetzelfde materiaal opnieuw te gebruiken, maar door vanaf het begin te kijken naar de verschillende verhalen die in één productie zitten.

Wij zien een campagnevideo daarom steeds minder als een eindproduct. Het is het begin van een groter verhaal. Vanuit één productie kunnen een hero film, social snippets, korte doelgroepvideo’s, teasers, verticals en andere contentvormen ontstaan. Ieder met een eigen functie, maar allemaal vanuit dezelfde creatieve basis.

Zo ontstaat een contentpakket waarmee een campagne niet één keer zichtbaar is, maar gedurende langere tijd kan blijven doorlopen. Op verschillende kanalen, voor verschillende doelgroepen en met steeds een andere ingang.

Eén productie. Meerdere verhalen. Content die doorwerkt.

Klaar om meer uit je volgende videoproductie te halen? Neem dan contact met Patrick Visser.